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克洛普那顶帽子要开卖了,阿迪达斯说:需求太大

  9月28日,德国媒体SPORT1放出消息:阿迪达斯要把克洛普那顶同款帽子摆上货架了。说起来,这帽子早就不是普通的周边——德国队主帅把它戴成了自己的一个小标志,而主意恰恰出自他本人。

  那天的德国队名单发布会,开始前两分钟,克洛普抱着一只大盒子提前进了房间。屋里坐着大约80名记者,都在等。盒子里是三打帽子,专门为这个场合做的。他自己先扣上一顶。后来带国家队比赛,他也一直戴着。这事跟阿迪达斯或德国足协的营销套路没多大关系,是克洛普自己想出来的。

  帽子是黑色的,上面印着金色字样——“8300万人中的一员”。字上方是阿迪达斯经典的三色标志:黑、红、金。发布会一开场,克洛普就撂下一句话:谁能猜中名单里一个出人意料的名字,就能拿走一顶。屋里顿时笑成一片。聊到这帽子的含义,他谈得挺开,讲“积极的爱国主义”,讲作为德国队主帅、作为德国人的自豪。他想干什么?说白了,就是造一种归属感,让德国球迷重新用更积极的眼光看这支球队。

  发布会快结束时,克洛普问:“谁来拿一顶?”底下很多人举手。他补了一句,说拿了帽子,就等于要担一份责任——对德国足球的责任。这些帽子只做了发布会这一批,创意确实来自他本人。一位德国足协工作人员对SPORT1说:“这不是我们想出来的。”

  可当时帽子并不卖。发布会结束没几秒,就被抢光了。只有手快的记者能拿到。原本计划只做500顶,送给朋友、家人和合作伙伴,现在这计划显然不作数了。阿迪达斯最近宣布,因为“需求巨大”,这款帽子将正式公开销售。克洛普至今在所有国家队比赛里都戴着它——或许,它真会成为他执教德国队时期的一个标志。

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